平面设计_羽艺摄影工作室

平面设计

2006-02-21 12:50:56

平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。　　标题　　标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。　　标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。　　标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。　　标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，　　正文　　正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。　　广告语　　广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句，他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。例：　　柯达："串起生活每一刻"，感觉非常随意的一句话，却紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容，因此柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。在字体设计方面柯达采用了一种比较洒脱的字体，更贴近生活。　　插图　　插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。同时让消费者留下更深刻的影象，插图内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉效果。一般插图是围绕着标题和正文来展开的，对标题起了一个衬托作用，　　现在插图的表现手法只要有以下几种：　　摄影，在产品广告中经常用摄影的形式来体现，以加强广告的真实感。　　绘画：大部分以超象的形式给人一种悬念，或是一种意念，来创造一种理想的气氛。　　卡通漫画：通常卡通漫画可分为幽默性和滑稽性两种。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人难以忘怀，都能发挥很好的宣传效果。　　商标、标志　　商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量和企业信誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。　　在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素，在整个版面设计中，商标造型最单纯、最简洁，视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。　　商标在设计上要求要造型简洁、立意准确、具有个性、同时要易记容易识别，例如中国农业银行行徽以麦穗图形为主，直截了当地表达出这以专业银行----农业银行的特征。麦穗中部横与竖的十字行处理不仅简练地概括了麦穗行，而且恰成一个"田"字，从而更加强了"农业"的含义。上端麦芒与圆形交节的断开处理，完善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特色。　　公司名称　　公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺的部分，一般是都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司地址、电话号码、电报挂号等，可安排在公司名称的下方或左右，在字体上采用较小的字体，比较标准的字体。常使用宋体、单线体、黑体等。　　轮廓　　轮廓是一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，这样能使整个版面更集中，不会显的那么凌乱。公式轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。用直线、斜线、曲线等所构成，属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓，则是复杂轮廓。现在比较用的是比较单纯的轮廓。　　色彩　　色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的购买欲望。　　色彩不是孤立存在的，它必须体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面，同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应的，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感，作为广告的一个重要组成部分。　　一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色，商品形象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色调，采用对比强的明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。　　同时在运用色彩上必须考虑它的象征意义，这样才能更贴切主题，比如，红色，体现了是强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动；绿色，具中性特点.和平色, 偏向自然美.宁静、生机勃勃, 宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和谐。充分考虑这些色彩的象征意义，增加广告的内涵。　　上述这些构成要素是每幅广告都应基本具备的。对新开发的产品，也就是处于 "介绍期"和"成长期"的商品广告来说，则必须具备以上全部广告要素。这是因为消费者对广告所宣传的新开发产品并不了解，而市场上又有众多竞争对手的同类商品。这时能让消费者清楚的认识到该产品，而不至于与其他的产品混淆起来。而处于"成熟期"的商品，由于已占据了一定的市场，消费者逐渐认识了商品并乐于使用，这个时期的广告是属于提示性的。广告要素的运用可侧重于插图形象和有针对性、鼓动性的广告用语及醒目的商标，其它要素可以从简或删除，加大品牌的宣传。其目的在于造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，以加深消费者对商品的认识程度。

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2004-12-12 14:18

平面设计的传达要素广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种类型，平面广告属视觉类广告，公众70%的信息是从视觉获得的。其中印刷类有：报纸广告、杂志广告、招贴海报、商品样本、挂历广告、邮寄广告、包装纸等形式。非印刷类有：路牌、民墙、车身、灯箱广告形式。这些以平面形态出现的视觉类广告，均属于平面广告范畴。　　图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素。这些要素在广告中担当着不同的使命。　　图形要素有插画、注册商标、画面轮廓线元素，文案要素有标题、广字语、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、纯度诸元素。　　图象传达　　图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。插画可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。　　插画是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。商标是平面广告的眼睛，构成版面的重要元素，它是塑造商品、企业形象最有效的、最可靠的象征，是公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证。它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。单纯、简洁有个性特征的商标造型，视觉效果强烈，能在瞬间给公众留下深刻的印象。　　轮廓线是指在平面广告版面边缘线框，它的作用是使广告版面有一个单独的空间，以控制公众的视野范围，借用轮廓线来诱导公众的视线移至广告主题，同时避免其它信息的视觉干扰。轮廓线的应用，能增加广告版面的美感，系列广告采用同一的“个性化”轮廓线，可以加强广告版面的重复印象。轮廓线可用直线、曲线、斜线、图案边饰纹样等形式。轮廓线的选择要根据整体广告策略来确定使用形式，不要搞得太奇特，喧宾夺主将会影响广告版面中的图形与文案。

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2004-12-12 14:19

文案传达　　文字是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。　　标题是文案中的关键元素，即为广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。标题在版面编排时，根据广告不同的主题，配合图形造型的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文。　　标题的视觉语言创作是广告创意一方面，而标题文案的创作是广告创意的另一方面。它将影响到广告主题是否引起公众注意的关键。标题文案分类有三种：①直接标题：直截了当，简明确切，一看就明白广告内容；①间接标题：不直接点明广告主题，通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正文Z③复合标题：是直接与间接综合使用，采用正副标题的结合，既点明主题又充满惰趣。　　标题形式有①记事式，如实地将广告正文的要点加以说明②新闻式，以发布新闻的形式向公众提供信息，强调新闻特点；③疑问式，提出“为什么？”、“怎么办？”之类问题，以引起消费者的思考与共鸣；④赞扬式，夸耀商品的长处，但不能失实；①比较式，新、老产品对比，以证明新产品的优点之处；⑤悬念式，设有悬念，使人产生惊奇，引起公众的注意；①引导式，诚恳地为消费者出点子，提建议，以得到消费者的信任；③承诺式，以坦诚的语言告诉公众，该商品能给他们带来什么好处；④重复式，重复的标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的；①间接式，运用间接语言回避消费者的秘密与隐私；（11诉求式，用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取行动， 12）荒诞式，荒诞是不实在的，不合情理的，运用得当，荒诞也会给人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。　　正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。　　广告语，也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。编排时可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后，不能本末倒置。附文是指广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与广告主取得联系，购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。色彩传达　　色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。　　现代平面广告设计，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。　　色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。　　色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。　　设计师要明确色彩定位。广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。　　色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。

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2004-12-12 14:19

字体设计的基本知识文字，是人类思想感情交流的必然产物。随着人类文明的进步，它由简单而复杂，逐步形成了科学的完美而规范化的程式。它既具有人类思想感情的抽象意义与韵调和音响节律，又具有结构完整，章法规范，而又变化无穷的鲜明形象。尤其是象形文字，更是抽象与具象的紧密结合，其文字的本身，也可说是一种完整的美术设计。　　今天，人类社会已进入工商业突飞猛进的时代，产品的竞争，生活的美化，已与人类的日常生活息息相关。作为传导思想感情的媒体—一文字的美化，随着人类文明的进步而跃居为人们研究的重要课题。　　字形要正确　　不同汉字或拉丁字母的构成，笔划都是法定的，只要有一点半划不符，就成别字，轻则字义不同，重则不成其字，无人认得，这就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到确切无误，既不能任意增加笔划，也不能任意减少或改变。　　风格要统一　　不管拉丁字母或汉字，字体笔划都必须统一。如写汉字，不宜三笔隶体，二笔仿宋，写拉丁字母也不宜播楷、小楷、花楷杂组一字，印刷体与手写体也不能在一字中混合运用。　　　字体表情要适应文字内容的精神　　每一种字体，都有它自身的表情。如黑体有醒目严肃的感觉，老宋、楷书有端庄刚直的的表情；仿宋、行书有清秀自由的意趣；而篆书则有华贵古朴的风貌又如拉丁字母的花楷颇相当于汉字的左篆，具有华贵古朴之感；印刷体则相当于老宋楷书，一具有端庄明确的感觉。　　手写体则相当于仿宋、行、草，有轻松活泼的体态。因此选择某种字体为设计美术字之基调时，应该按文字内容的精神而定。这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。至于变化形式，可不拘一格，诣凡笔划之长短、肥瘦、曲直，”作者均可自由规范，只要根据文字固有结构变化就行，甚至还可进一步按透视法、立体投影、空心变化等受法，加强其装饰意义，使之美化。

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2004-12-12 14:19

要了解汉字的设计，首先应对各种书写体作系统的了解，这样才能融汇贯通，灵活应用。中国的书体，通常所说的有“正草隶篆”四体，但由于工具特殊，各代书家作书运笔神妙，出现许多不同的变化字体，成为多种特殊的艺术造型。　　中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号而言，大致可分为下列六体：　　古文　　上古时代的象形文字，包括商朝的甲骨文和三代的金文两种。　　篆书　　有西周后期的大篆和秦时的小篆二体。篆书，具有古代象形文字的古朴感，其图形的抽象趣味在近代的篆刻上常被艺术化了。在现代的应用美术中，尤其是国内设计界多把篆书应用于贺年卡、请帖、徽章图案等设计。

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2004-12-12 14:20

隶书　　源于秦代，取大篆与小篆的笔法，加以减省整理而成。隶书不仅变秦以前字体的曲线为直线，变划为点,变圆为方，且渐脱离形进于意符，隶书的特点是：一、每个字有一处（横划与右捺）带有波势的装饰笔。二、横划以右斜落笔书写。在广告设计里，凡公司。行号或展示会的全名设计（合成文字）常用隶书，可表现传统的权威感。

懒人MX	2004-12-12 14:20
草书　　有组织系统的简省字体。创自汉初，其演变过程是先有“章草而后有“今草”至后又有“狂草”。一般草书在造型上难为大众了解，又缺乏实用与易读性，不适用于一般文字设计用。不过用于感谢等需要表达亲切印象时，因草书具有个性，即信赖、亲切、高雅等特性用之得法也不失为好素材。

懒人MX	2004-12-12 14:20
正书　　又称“楷书”，揉和隶书、草书而成的一种书体，至今已成为一般书籍信件最通行的标准字。现在印刷活字的“正草”就是传统的“正书体”，它的笔迹有力，字划清楚，易读性最高。

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2004-12-12 14:21

行书　　是正书的变体。中国文字，自唐以后，即少变化；而行书就被认为最流行的字体，一直沿用到现在，在实用美术上仍保有崇高的地位。行书易识好写，实用范围广。目前社会上除了印刷及重要文字得用正书字外，日用文书一般都用行书书写。现代汉字设计，基本都是按以上六种和印刷体中的老宋、仿宋、黑体等体例，进行演变加工得来的，重点要掌握每个字的基本笔划及有规律性的组织变化，考虑笔划间的空隙均衡使设计的商标；广告、标题、或包装装演，既得体又美观大方。设计形象性和装饰性的美术字,变化要自然适度，切忌过分夸张。因为过分的夸张，会显得矫揉造作，其效果会走向反面。

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2004-12-12 14:21

随着一声『[color=#FF9900]恭喜发财』，从天上掉下一滴甘露正好落在你的嘴唇上！你在恍惚中看见了22两黄金。[/color]拉丁字母表现的文字与设计拉丁字母的种类繁多，千变万化。根据其形态特征和艺术加工手法，大致可分以下几类：　　等线体　　—一包括格洛退斯克和埃及体。它们的特点是都有几乎相等的线条，前者好象汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，显得朴素端正，十分清晰，但过于平板，因此也叫做无字脚体　　书写作　　—一是在能够快速书写的民间手书体的基础上装饰加工而成的，也是斜体进一步发展的结果。与其它字体相比，它能够较多地显露设计者的特殊风格和工具性能（钢笔、毛笔、油画笔和炭笔等）。它的特征是有着倾斜的角度和表现出运动的姿态。是一种活泼自由。号召力很强的广告字体。　　变化体　　—一是在各种字体（罗马体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上作较大的自由变化，，以加强文字的精神和感染力。例如以一种基本字体为基础，样以作空心、勾边、折带、重叠、连接和倍样等装饰变化，也可进行凹凸、立体、投影、形象和寓意等比较复杂的变化。它们的风格不象罗马体和等线体那么严肃端正，而是比较生动、活泼、轻松，运笔多变化，充满了诗情画意　　光学体　　现代印刷术的发展带来了摄影特技和印刷网纹等新技术，给美术字体开拓了新的领域。应用光的折射和网点的浓淡变化对字体进行艺术加工，是近十年内才产生的，它的特有的光效应现象使人与现代科学技术发生联想，并以它魔术般的魅力征服着读者的眼睛。不过，这种字体的易读性比较差．只适用字于字母不多的短句，并应选择变化不太繁杂，基本字体简单清晰的字体使用。　　拉丁字母的书写在组织结构上，有严格的规范。其形象大体可分为矩形、三角形和圆形三类。在字母组成单词时，应注意每个字母之间的比例和排列的关系。例如 M， W，比其它字母占的宽度就要大些（约一般字母的一．5的宽度）”I，1，则要比一般字母的宽度要小一些（仅占一般字母的三分之二宽度）。为了让初学者对每个字母有个正确的概念，特作大写字母（罗马体和黑体基本构型用图解说明）及基本描写方法的图例，以供摹写。至于应用于商标、包装等形象性的装饰性拉丁字，其设计要求与汉字设计要求相同；印刷体和手写体的小楷字母之体例，均系尽人皆知之普通常识，这里就不赘述了。

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2004-12-12 14:21

A、A罗马体的头部尖端，要略为突出大写字线之外。如果和线一致，便会觉得矮了一点。右上至左下用幼线。中间横线位置适中，如果太高，中空三角形太小，就会有窘迫感。　　B、B 这个字可分为上下两部。一般讲字要窄一点，上部幅度比下部小一些，这样有安定感。上下圆曲线之间交接的横线要稍靠向上方一点点，圆曲线的中部厚度比干线要大一些使感觉上大小相称。　　C、C圆曲线要略为突出于大写字线和基线之外，否则字形会显得矮小。回曲线中部的厚度要略大，特别是罗马体，要比其它字更大一些为好。　　D、D这个字从上到下的圆弧比较难画，需要下些功夫。如果回曲部分的厚度不匀称，就很难看了。圆曲中央厚度要比干线略大一些。　　E E 中间横线要略为提高。罗马字的横线切忌过长；无视线体中线则要比下上线幼一点。　　F、F 字幅和E字相同，但要略为窄一点较好。无视线体中间横线比视线要稍为幼一点。　　G、，G和G一样，圆曲线略超出大写字线及基线。罗马体右下的短干线，比圆曲线中央厚度略小些。有些无视线体，右下部成垂直的形状。　　H、H这个字形较易写，中间根线要稍高。罗马体干线末端的视线，要做到两边等量伸展。字外侧视线应该伸展到框格外一点儿。　　I 、l这是最简单的字。罗马体的干线比其他字的干线略粗，看起来就舒服些，下部干线要比上部干线稍为大一点，能增加稳定感。　　J、J 罗马体干线下面的弧线，要伸到基线下面去。线珠的形状有多种，但总的要求是略带重感，以求稳定。无视线体的下部不可伸离底线太多，突出一点就可以了。　　K、K 罗马体的上部斜线用幼线，和干线的交点应略低于干线的中点。无视线体的右边和夫脱粒体一样成“＜”形，有些则类似于罗马体。　　L、L这个字的字幅较大，但尽可能取小一些，特别是右侧邻字并排时，要注意斟酌字幅，不要使中间空间过于宽阔。无视线体的下横线，要比干线略幼少许。　　M、M罗马体的中间倒三角形尖端直抵基线，也有略为突出基线的，不过切忌突出过多。左侧竖线用细线，无视线体也有两侧用竖直线的，中间两斜线接口处的底线要略小些，以免太重。　　N、N罗马体的两竖线均改用幼线，以求均衡。斜线左上方要有伸出左方的干线，斜线下部尖端则略为突出底线，无视线体的斜线要比竖线略粗一点。　　O、 O圆曲线上下部都要略为伸出线外。罗马体中有些 O字中轴是倾斜的，不过一般以竖直为正规。无视线体，在和其它文字组合时，回曲线中部要略为粗一些，以取得匀称。　　P、P 中横时和干线接连处要稍低于干线中点。圆曲中央的厚度要比干线略大。　　Q、O这个字是O字带尾，根据字体的不同，尾部的形态亦有很多变化，特别是罗马体颇多优美图形。本字的字尾要伸出基线下面一定地方。　　R、R这个字的斜脚有好几种形态，多数是直线或轻滑曲线。罗马体的斜脚尖端，有时是挑上的。　　S、S上部和下部大体上是对称的，但下部要略比上部大，下部的圆曲比上部的噪突更向右伸展，而上部圆曲线和下部的喙突则要在同一竖线上。罗马体的脊骨，要比其他字干线粗点，但无视线体要求幼一点。　　T、可罗马体字臂两端的喙突，有垂直的，有略斜向外的，也有同一方向的。文字字幅多数较本字略为窄。无视线体一般要求是字幅窄，横臂厚而比干线略幼些。　　U、U罗马体左竖粗面右竖幼，这一点很重要。下面圆曲均要突出基线下面一点。　　V、v罗马体的倒三角形的尖端略为突出基线下面。左侧斜线用粗线，右侧用幼线。无视线体的斜线相交接口底线要略为幼些。　　W、W罗马体的W是两个V字的叠合形体，而无视体则是两个V字相结合的。有些罗马体仅左右有视线，中央是尖顶；有些则把左边和中央视线连起来。无视线体中间的两斜线多数都比两侧斜线幼一些。　　X、X多数字体的斜线交叉点，比中央位置略高。不过，也不能提高过多。有些罗马体的右上到左下的幼线，并不是一根直线，而是中间错开一点的两段直线以修正视线的错觉。　　Y、YV形和干线的交接处，比中央略低一点。无视线体斜线比竖线略幼一点儿。z、z罗马体的斜线用粗线。下面根线比上面的略长一点，以增加稳定感。无视线体也是如此。喙突可垂直，或稍斜向外。　　＆：这是and的略号。

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2004-12-12 14:22

另类广告　冲击眼球上周，在全美棒球迷和电视观众的强烈反对下，美国棒球大联盟和哥伦比亚电影公司一项360万美元的交易不得不告吹———为了给即将于今年6月底上映的《蜘蛛侠2》做广告，电影公司想把全美的棒球场都装饰成蜘蛛网的样子。　　尽管这一颇具创意的广告点子没有成功，但媒体专家却预言，将全美运动竞技场的每一寸地方都贴上广告只是一个时间问题。现在的广告商几乎瞄上了所有可以利用的地方，在他们眼里根本没有什么所谓的禁忌区域。除了传统的电视、广播、报纸，以及比较新近的网络媒体外，广告商们还把广告贴在了健身房的跑步机上、客机的食物托盘上、公共游泳池的底部或者任何一个可以让那些对大众传媒有抵触情绪的消费者看得到的地方。　　你不能为此向警方投诉，因为在全美的二十多个城市里，警车上也已经贴满了快餐店的广告。在南卡罗莱纳，由于最近得到了州道德委员会的支持，义务救火车上也可以做广告，它们现在的广告就是“诚实牌”煤气炉；而在印第安纳州的某些地方，甚至救护车也可以变成移动的广告牌。　　人们甚至在洗手间里也不能得到片刻的安宁，因为纽约麦迪逊广场上最耀眼、最夺目的广告牌已经占领了公共洗手间的墙壁。现在让我们来看看现实生活中的另类广告在人们还没有注意到的时候，怎样已经悄悄地进入了视线。　　额头广告　　如果你无法用你的头脑找到一份合适工作，你可以试试用你的前额。　　一家叫做“奇妙特技”的英国媒体公司正在租用年轻人的身体做广告，他们尤其喜欢在校大学生，佣金是每小时7美元。与他们签约的大学生并不需要额外付出什么劳动，只要在外出泡吧或者听音乐会时在皮肤裸露处画上某种形式的广告文身，当然这种纹身只是临时性的，很容易洗掉。　　“奇妙特技”的负责人尼基·霍顿说：“最近在英国，大学生们由于债务负担过重而经常举行游行示威，我们发现报纸对此类新闻非常感兴趣，报道得很多，所以我们想出了利用大学生做广告的点子。”“奇妙特技”已经用这种方法在英国为男性杂志《男人帮》和卡通网站做过促销。　　最近该公司还在美国开设了分公司，上个月他们马上接到了日本丰田汽车公司的一个订单———在纽约时代广场为丰田新下线的SciontC型跑车做宣传。有些纽约人可能还在纳闷，为什么一夜之间时代广场上会出现那么多额头上写着“16465美元”字样的年轻人？其实这是新款丰田轿车的建议零售价，而不是大学生们拖欠的贷款。　　比萨饼广告　　很快人们就不光可以看广告、听广告，还可以吃广告———把它串成串、用它蘸酱，或者拌着意大利辣香肠和特别的干酪把它吃下去。　　未来的比萨饼很可能成为绝佳的广告载体，因为比萨饼外壳上可以印出精美的、有立体感的某家比萨饼店的名字。想出这个主意的是一个叫做里奇·埃雷拉的家伙，他希望能够通过一系列被称为“美食家印记”的压模机和滚筒来发大财。埃雷拉的“美食家印记”可以让公司将自己的商标压印在巧克力饼、面包、干酪、乳酪馅饼和其他食物上。　　埃雷拉说：“这不仅仅是食品商店的自我推销，我可以制作出一个为即将上映的电影做广告的比萨饼，想想看为下一部《哈里·波特》电影做宣传的馅饼是多么美妙。”但如果你发现这样的东西难以下咽，想象一下《蜘蛛侠2》中的人物都在吃为《蜘蛛侠3》做宣传的比萨饼就行了。　　臀部广告　　当广告商正寻找一切办法来抓住年轻人的注意力时，这里没有什么如果和但是，有的只是许多的臀部。就像“夜间代理”广告公司经理达伦·保罗说的那样，“欢迎来到‘臀部广告’”。下个月，“夜间代理”就要雇佣十几位女性穿着特别设计的内衣裤为一个大型摔交赛事做宣传。保罗说：“美女们将会在公开场合以某种方式露出她们的内衣裤，会让观众大吃一惊并被深深吸引，当然尤其是男士们。但这不是裸露，完全不是下流的暴露，只是你有时不得不想方设法引起人们的注意。”保罗说他正在对这种推销方法进行试验。　　流浪汉广告　　一个生活在街道上、你总能看见的东西，在这个广告业高度密集的时代就意味着价值。　　去年，“史密扎比萨”———一家总部设在美国俄勒冈州波特兰市，有着26家连锁店的比萨饼餐馆，就将无家可归的流浪汉变成了活动的户外广告牌，流浪汉们举着餐馆的广告牌在街上闲逛了几个小时。　　对此，有流浪汉权力保护者认为是剥削，但一个叫做彼得·施伊福的20岁流浪汉却很喜欢这个差事，并认为这是一个减少乞讨的好办法。施伊福告诉记者：“我认为这是一个公平的交易。”他说，作为他们工作的回报，比萨饼店给了他和其他几个流浪汉一些比萨饼、软饮料和一点零钱。　　厕所广告　　现在，当你走进公共洗手间时，无数的公司正在等着你。　　洗手间已经成为广告商青睐的媒介，在其中的商品推销正在变得更加大胆、更加精巧。去年，美国的男性们经历了第一个会说话的小便池广告———在洛杉矶到巴尔的摩的300个洗手间里推销一个叫做“天天换”的牌子的内衣裤。在小便池上贴着的海报的伴随下，这些录音广告向人们传递着一些关于该公司家常服和睡衣的“不雅的信息”。该公司副总经理加里·莱昂说：“我们利用了一些受制听众，不过广告非常有趣，能让人们咯咯地笑。” 　　其中一个比较正规的广告是这样的，一个穿着拳击短裤的男子说：“嗨，伙计，你是不是上周四就穿着这条裤子？内衣裤可要天天换啊。”“天天换”同样也卖女性内衣裤，但还没有计划在女用洗手间里也推出类似的广告。　　轿车广告　　如果你对警车上、救护车上和救火车上的商品广告感到厌烦，为什么不想想可能正是时候，自己也可以因此而发点小财呢？　　你也可以将自己的破车变成一个活动的广告牌。乔·布兰科斯曾是一名圣安东尼奥市的警官，可能是受到当警察时的启发，他发明了一种专门为汽车准备的电子显示牌，叫做“时间记号”。这种价值380美元的装置耗能极小，却能够最多保存60条信息。布兰科斯说：“你甚至不需要开车，如果你住在一个合适的社区里，你只需要将车停在房前的花园里就行。”

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2004-12-12 14:22

创新——广告创作的真谛改革开放给当代中国带来了翻天覆地的变化：转轨时期的社会变迁和发展，物质生活水平的逐步提高，社会环境的安定，中西文化的交流与交融等等，这些巨大的变化，毫无疑问，都会使人们的生活方式、消费方式乃至思维方式发生具有根本意义的转变。这就对以大众传媒为媒介，大范围高频率介入人们生活的广告提出了更新更高的要求。“逆水行舟，不进则退”，不断适应社会的发展和消费的需要，就成为摆在我国广告业面前亟待解决的重要问题。然而，我国的广告在创作上一直存在着一个普遍性的问题：重仿不重创。从初期的“誉满全球”、“实行三包”式的简单宣传，到滥用成语的生搬硬套，及至手法、内容的陈陈相因，太多的平庸陈旧、相似雷同的广告，充塞了我们生活的空间，破坏了人们对广告的积极态度以及娱乐、审美的期待。人们对广告的反应也由感兴趣转为熟视无睹，即使是黄金时段的电视广告也很难引起人们足够的注意。在这种情况下，我国广告的进一步发展就必须在创新上下功夫，创新应成为医治我国广告业痼疾的一剂良方。　　所谓创新，就是以独特的富有个性的表现形式向人们展示与众不同的事物。创新要解放思想，开拓视野，把握社会生活的变迁与转化，以事实为基准，立足于现在，着眼于未来，这是广告创新之本，广告创意之所在。也就是说，广告创作人员应当密切地关注社会的变化，关注消费者的需求变化，用富于新意和冲击力的表现手法，传达新的独特的信息点；以其与众不同的新奇特性形成公众注目的焦点；以其自身的标识性和分辩性，确立传播信息的独有或独到之处。“永无休止地寻找新的思想，永无休止地寻找新的与众不同的表达这种思想的方法”，（J.W.克劳福特）只有当制作者的创新意识和表现与消费者的意识产生共鸣时，广告才是成功的。这一要求在当今日新月异的社会经济环境下显得格外重要。　　接受心理学告诉我们，人们对那些常见的雷同的事物习以为常，而对于罕见的、奇特的、反常的、突出的……总之，对一切崭新的事物感受深刻，刺激强烈。在激烈的商品竞争特别是同类商品的竞争中，广告只能是一个追求独特性的领域，任何寻求一致性、步他人后尘的广告宣传都是徒劳无益的。广告越创新、个性越鲜明，就越能吸引潜在的消费者。　　创新首先是创作思维的创新。它表现为追求创新求异的思维活动，冲破传统的思维模式和路子，克服思维惯性和思维定势的局限，创造出适应现代社会发展和人们消费需求的思路、境界、方式、方法。中国工业展厅在美国洛杉矶展出的广告就是成功地运用逆向思维的代表作。该广告的制作者以违反常规的新思路，不是一般地写“中国欢迎您”之类的迎客词语，而是反客为主，变被动为主动，一句“妈妈，我们到中国去!”达旨传情，给人以广阔的想象空间：中国工业展厅是中国的一个代表，那个天真稚气的孩子拉着妈妈急迫地要参观中国展厅的形象，是无数个可爱孩童及至整个美国人民的代表。整个广告清新自然，含不尽之意，浓郁之情达于言外，极具夺目与动人之力。当其他洗衣机还在一味地宣传“质量第一”、“信誉保证”的时候，威力洗衣机则另辟蹊径，宣传推销的诉求点由物质转向精神，由纯物质化的信息传播，转为人类情感的传达，创造出一种亲切、自然、富于人情美的意境：“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，我给你带去一样好东西：威力洗衣机——献给母亲的爱”，集中华民族传统美德和现代科技于一身，脉脉深情溢于言表，打动了天下赤子之心，在众多的洗衣机广告中独树一帜。　　创作思维的创新，还表现在充分发挥广告的社会功能。社会主义市场经济和社会主义精神文明建设要求社会主义的广告不仅仅是推销商品或劳务（经济功能），同时还应当起到引导消费，建立适应中国国情的消费方式、消费观念的作用。如果忽略了这后一条，广告就不可能在创新上有所突破。如前所述的广告弊病，其深层次上的原因就是这些广告主（厂家、商家）在生产、营销等方面，还处在旧观念的老套套中，没能够用发展的眼光来看问题、对待问题、解决问题。重仿不重创，正是这种因循守旧的生产、营销观念在广告创作中的具体反映。创新要符合时代的要求，要满足广大消费者在实际生活中不断产生出来的新需要，正确地引导消费。创新要着眼于新时代新生活魅力的展示，注重消费者物质需求与精神需求的双重满足，否则就不能创新甚至可能走到创新的反面。在一段时间的酒广告中，带有封建意识的广告词就引起了广大消费者的反感和社会舆论的谴责，“二房佳酿”、“大丈夫酒，男人想喝，女人想要”的四川“大丈夫酒”均属此例。　　广告创新对广告艺术表达的要求是不断丰富广告的艺术表达方式。法国文豪巴尔扎克曾经说过这样一句话，第一个形容女人像花的人是聪明人，第二个再这样形容的人就是傻子。他说的是文学创作，但同样适用于广告艺术的表达。广告制作应当尽量避免重复别人的创意，发人之未想，书人之未言。如果人云亦云，无异于鹦鹉学舌，即使有所改造，也不过是炒冷饭而已。小霸王中英文学习机极富创造性的“九拍歌谣广告”，旧谣新唱，颇有新意，曾传唱大街小巷，最近却又出现了“你拍一，我拍一，大家来吃肯德鸡”———如此套用，不免让人倒了胃口。这种缺乏新奇和独创的广告，完全丧失了广告的冲击力。一则广告连最起码的引起公众注意都达不到，何谈广告兴趣、广告效果。技术创新即信息载体、技术手段的新奇。广告以文学、美学、绘画、摄影等等为表现手段，这些学科的进步为广告提供了愈加丰富，异彩纷呈的表现方式，尤其是声、光、电科学的发展，使现代化广告媒介层出不穷，为广告创新提供了更为广泛的施展空间和技术手段。富于视觉冲击力的画面、色彩，富于听觉冲击力的音乐、声响，无一不是高新技术的结晶，无一不是广告创新的追求。在我国，热气球广告曾流行一时，仿实物巨型广告成为街头一景，霓虹灯广告、翻转广告、灯箱广告比比皆是。电视广告在技术创新方面占有绝对的优势，可惜佳作却不多。美国纽约的商业橱窗广告作品为我们提供了可资借鉴的榜样。“模特并非千人一面，甚至连目光的方向亦有不同”，“用光精细及模特之逼真”，达到了以假乱真的地步，与那些缺乏体态变化、形貌变化与神情变化的纯粹“衣架”形成了鲜明的反差。“迷你橱窗”往往被设计成一帧“带有框框的油画”（见《中国广告》1997·1）。广告艺术上的创新可以是“一鸣惊人”的广告语，“椰风挡不住”、“味道好极了”等等广告词，节奏明快又富有时代感，易记忆、易传播、易接受，并成为人们日常生活交际中表述情感的口头语；广告艺术上的创新也可以是优美的画面，“三二声清脆的梆子声，绵软情浓的吴语吆喝，特制的竹架，一盏小小的风灯，展现给人们一幅熟悉而又陌生的‘江南夜市图’”（南方黑芝麻糊广告），如诗如画，成为难得的佳作。　　“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊，问渠哪得清如许，为有源头活水来。”如果我们把广告作品作为清光鉴影的“半亩方塘”，那么，创新就是那令其清如许的“源头活水”。

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2004-12-12 14:22

文字设计的基本原则一、文字的适合性　　信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣…… 　　根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：　　1．秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。

懒人MX	2004-12-12 14:23
2．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。

懒人MX	2004-12-12 14:24
随着一声『[color=#FF9900]恭喜发财』，从天上掉下一滴甘露正好落在你的嘴唇上！你在恍惚中看见了7两黄金。[/color]3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。

懒人MX	2004-12-12 14:24
4．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。

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2004-12-12 14:25

二、文字的可识性　　文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。

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2004-12-12 14:27

三、文字的视觉美感　　文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。

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2004-12-12 14:27

四、文字设计的个性　　根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

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2004-12-12 14:28

文字设计要求与过程一、文字设计的要求　　1. 整体风格的统一　　在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。

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2004-12-12 14:28

2. 笔画的统一　　字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。　　字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。　　字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。

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2004-12-12 14:28

3. 方向的统一　　方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。而不致于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。

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2004-12-12 14:29

4. 空间的统一　　字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。

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2004-12-12 14:29

文字设计要求与过程 1. 设计定位　　正确的设计定位是设计好字体的第一步，它来自对其相关资料的收集与分析。当我们准备设计某一字体时，应当先考虑到字体应传递何种信息内容，给消费者以何种印象，设计定位是为了传递讯息还是增加趣味，或者二者兼有；在何处展示和使用，寻找适当的设计载体、合适的型态、大小和恰当的表现手段；什么是你的设计切入点，你创造的表现方式是否正确，是否表达清楚；表现内容是严肃的还是幽默的；信息是否有先后次序；是否需要编辑等。　　2. 创意草图　　一旦你有了主题和创意的一些想法，先用草图记录下来，考虑一下使用何种色彩、形态、肌理；表现某个特定时期的某种风格，会令人想起某个特殊的事件或者感受。通过这种方法，你可以对你的创意所需要的形式进行判断。随后你需要收集相关的视觉素材作为参考，以使你的设计更有可信度。好的摄影、设计杂志和有关的书籍都是有用的素材，那种将形象进行孤立的处理的做法都会产生平庸的作品。进行多种视觉尝试是非常有用的。放开思路，以视觉方式进行思考，不要过多地考虑细节，色彩在一开始的思考中就应该放进构思中，而不能到最后才考虑。设计开始时可以使用记号笔、色粉笔和水粉笔等工具。　　3. 方案深入　　有时，一开始的创意未必能成为最满意的设计，如果你对最终的结果不满意，可以先设计第二或者第三方案。每一种方案的设计都必须深入下去，频繁地更换想法只能导致失败和灰心。没有一种方案是万无一失的，但是这种工作方法为你打下了一个很好的基础。你最终的设计作品必须反映设计的本质。如果你的设计作品只是整个设计的一部分，你必须考虑它在不同媒体上使用的可能性。然后将你的设计作品影印下来，或在设计软件中虚拟演绎，用专业的眼光审视一下。有时对软件的运用还可能达到一种意想不到的设计效果。　　4. 提炼综合　　将设计中最合适的部分，再进行进一步的修改。应针对设计的每一部分逐个进行提炼和发展，以提炼出最佳方案。　　5. 修改完成　　将最后的设计方案通过设计软件进行加工，全面考虑形态、大小、粗细、色彩、纹样、肌理以及整体的编排，以达到预期的效果。

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